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Image Stamba Hotel est devenu une plaque tournante de la scène du design en Géorgie

Le groupe hôtelier Adjarie "joue un rôle crucial" dans la renaissance culturelle de la Géorgie, selon les créatifs

Le groupe hôtelier géorgien Adjara s'est fait un nom en transformant des hôtels brutalistes de l'ère soviétique en hôtels de charme, y compris l'hôtel primé Stamba à Tbilissi. Il a également contribué à nourrir une nouvelle génération de talents créatifs géorgiens.

Les artistes et les concepteurs locaux disent que le soutien du groupe a contribué à élever les industries créatives dans le pays.

"L'importance du groupe Adjara est énorme", a déclaré Tamuna Gvaberidze, galeriste et consultante en design de la capitale géorgienne, Tbilissi. "Ils ont créé un style de vie et ont constitué une plaque tournante pour les créatifs."

La Géorgie, située entre l'Europe et l'Asie dans la région du Caucase du Sud, est actuellement considérée comme l'une des destinations touristiques les plus prisées au monde et abrite l'une des scènes créatives les plus dynamiques.

Les hôtels "ont joué un rôle crucial" dans la renaissance culturelle de la Géorgie

Le groupe Adjara a aidé les deux, a déclaré Gvaberidze, qui dirige la galerie Window Project dans la capitale.

"Ils ne suivent pas les règles habituelles de l'hôtellerie", a-t-elle déclaré. "Ils contribuent beaucoup à la scène artistique géorgienne, au développement du tourisme et à la croissance de l'ensemble du pays."

"Des projets tels que les hôtels Stamba et Rooms ont joué un rôle crucial dans la renaissance culturelle et le développement de notre pays à bien des égards", ont convenu Nata Janberidze et Keti Toloraia du studio de design Rooms Design, qui ont qualifié l'approche du groupe de "non-conformiste".

Image Les propriétés du groupe Adjara comprennent le primé Stamba Hotel à Tbilissi

Mais cette approche repose sur une logique commerciale, selon Valeri Chekheria, PDG du groupe Adjara.

"Où que vous alliez, tous les hôtels internationaux vous offrent exactement la même expérience", a-t-il déclaré. "Au réveil, vous ne savez pas dans quelle ville vous vous trouvez. En Géorgie, nous voulons que les gens acquièrent cette expérience locale avec la nourriture et la culture locales."

Adjarie veut aider à promouvoir la culture géorgienne

L'objectif est de familiariser les visiteurs avec la culture géorgienne contemporaine, a déclaré Levan Berulava, directeur général du groupe.

"Nous soutenons les artistes locaux, nous leur donnons des espaces, leur donnons toutes les chances de leur ambition", a-t-il déclaré. "Nous invitons beaucoup de musiciens à venir rester chez nous pour aider à développer les clubs et la scène musicale."

"Nos espaces publics sont également utilisés pour des événements pop-up non commerciaux, des discussions publiques, etc."

Les hôtels du groupe, qui comprennent également les hôtels Rooms et Fabrika à Tbilissi, ainsi qu'un autre hôtel Rooms à Kazbegi, dans le nord montagneux du pays, sont tous des conversions d'immeubles institutionnels spartiates construits lorsque la Géorgie était une république de l'Union soviétique.

Image L'auberge de Fabrika comprend des espaces pour des événements pop-up non commerciaux

Une aile non aménagée de l'hôtel Stamba est réservée aux studios et aux artistes. Baptisé Stamba D Block, cet étage abrite des talents audacieux tels que le designer et rappeur Max Machaidze et l’organisation artistique Propaganda Network, ainsi que des expositions et des concerts expérimentaux.

Il charge des architectes et des designers locaux de travailler aux côtés de son studio de design interne, Adjara Arch Group.

Le premier hôtel du groupe, le Rooms Hotel à Kazbegi, était une collaboration avec Rooms Design, qui travaille également sur les intérieurs de la dernière entreprise du groupe, le Rooms Hotel Kokhta, qui devrait ouvrir ses portes plus tard cette année.

Chaque hôtel du groupe Adjara a un uniforme conçu en collaboration avec un designer local.

La société collabore avec des créateurs de mode locaux pour créer des uniformes pour son personnel et dispose d'un "atelier d'hôtel" basé à l'hôtel Stamba, qui emploie une douzaine de créateurs et de tailleurs sous la direction du créateur de costumes Tinatin Kvinikadze. Des uniformes sont créés pour chaque nouvel hôtel et les styles changent avec les saisons.

"Nous travaillons avec différents créateurs de mode géorgiens", a déclaré Chekheria. "Nous collaborons avec eux chaque saison."

Le groupe travaille avec des agriculteurs locaux pour obtenir des produits pour ses restaurants et a lancé son propre programme d’entrepreneuriat agroalimentaire. Il a acheté plus de 4 000 hectares de terres agricoles à Kakheti, dans l’est de la Géorgie, pour nourrir ses restaurants et développer un projet parallèle d’agrotourisme. .

Image La première ferme verticale intérieure de Géorgie est située dans l'hôtel Stamba

À l'hôtel Stamba, il a créé la première ferme verticale intérieure en Géorgie. Sous la direction de l'entrepreneur Tusya Gharibashvili, cette installation de 200 mètres carrés comprend sept niveaux qui cultivent des légumes, des baies et de la salade, utilisant 75% moins d'eau que les méthodes agricoles traditionnelles et fournissant à l'hôtel des produits biologiques frais.

Le groupe soutient également des institutions culturelles locales, notamment la biennale d'architecture de Tbilissi, a aidé à organiser le festival de la photo de Tbilissi et crée un musée de la photographie à l'hôtel Stamba.

Gigi Shukakidze, cofondateur de la biennale d'architecture de Tbilissi, a déclaré que le groupe avait été de "grands contributeurs" à la scène créative locale. "Ils ont été soutenus par de nombreux festivals, conférences publiques, ainsi que par des œuvres d'artistes individuels", a-t-il déclaré.

Le groupe Adjara a connu une croissance spectaculaire depuis le premier hôtel en 2010

Lancé juste après la guerre traumatique de 2008 entre la Géorgie et la Russie, qui a entraîné l'occupation continue d'une partie du pays par son immense voisin, le groupe Adjarie incarne désormais l'esprit d'indépendance et d'individualité du pays.

La société, qui est maintenant le plus grand groupe hôtelier en Géorgie, a ouvert son premier hôtel en 2010, après avoir obtenu une franchise pour créer un Holiday Inn dans la capitale, Tbilissi.

"Nous avons commencé le groupe en 2010, après la guerre", a déclaré Chekheria à Dezeen. "La Géorgie a connu une période très difficile. Nous avions donc besoin de la confiance de nos clients. Ils ne voulaient pas rester dans des hôtels locaux à ce moment-là, nous avons donc acheté la première franchise Holiday Inn en Géorgie."

En travaillant avec Rooms Design, ils ont transformé l'hôtel Adjara de l'ère soviétique en une destination plus élégante et contemporaine que les chaînes d'hôtels classiques.

Image Chambres L'hôtel à Kazbeki a été le premier hôtel du pays à devenir membre du réseau Design Hotels

Ils ont eux-mêmes lancé leur prochain projet, transformant un sanatorium abandonné de l’ère soviétique surplombant la montagne Kazbek en premier hôtel Rooms.

"Lorsque nous sommes allés là-bas, il ne restait que la structure du bâtiment et, comme tout le reste a été détruit", a déclaré Chekheria. "Nous avons retrouvé les anciens dessins architecturaux et conservé la structure du bâtiment."

L’extérieur de l’hôtel est recouvert de bois et l’intérieur est décoré dans un style éclectique inspiré de l’intérieur new-yorkais, avec de grands espaces publics décloisonnés, des planchers en bois brut et un mélange de mobilier vintage et contemporain.

"Il s'inspire de New York dans les années 1930", a déclaré Chekharia.

Cet hôtel, le premier en Géorgie à faire partie du réseau Design Hotels, a connu un succès immédiat. Il a été suivi par un deuxième hôtel, situé dans le quartier Vera de Tbilissi, dans l'aile d'une maison d'édition en ruine où étaient imprimés des journaux communistes.

Chaque projet conçu pour être "super local"

L'hôtel Stamba, qui occupe une autre aile du même bâtiment et tient son nom du mot géorgien pour impression, a ouvert ses portes en 2018. L'atrium de l'hôtel conserve le vide dramatique sur plusieurs étages du bâtiment d'origine et les courroies de convoyage ils ont été imprimés. Il a été nommé nouveau concept de l'année aux AHEAD International Hotel Awards.

Auparavant, en travaillant avec Multiverse Architecture, ils avaient transformé une ancienne usine de confection du district de Tbilissi'a Chughureti en Fabrika, un espace multifonctionnel comprenant une auberge de jeunesse, un espace de travail collaboratif, des studios et des bars.

Dans chaque projet, l'approche a été similaire. "Le concept est de réhabiliter l'ancien", a déclaré Berulava.

"Nous cherchons des endroits qui ont une histoire derrière eux, ce brutalisme soviétique, et nous gardons l'âme et montrons leur histoire", a déclaré Chekheria. "Et nous pensons que cela devrait être super local à chaque fois, très local, que ce soit dans un village, à la campagne ou en ville."

Image Max Machaidze a créé des pots de plantes avec des isolateurs en céramique à l'hôtel Stamba

Le futur hôtel Rooms Hotel Kokhta, situé dans la station de ski de Bakuriani, sera la première entreprise nouvellement construite du groupe. Nata Janberidze et Keti Toloraia de Rooms Design, qui travaillent sur les intérieurs, ont déclaré que le projet serait "différent de tout ce que vous avez vu auparavant".

Le groupe appartient à Temur Ugulava, qui fournit une grande partie de la vision créative des hôtels et d’autres projets, parmi lesquels des restaurants et des bars.

Janberidze et Toloraia ont décrit Ugulava comme un "entrepreneur et visionnaire fantastique, mais également un excellent concepteur".

"Il est un gars super créatif", a déclaré le designer Max Machaidze, qui a travaillé avec Ugulava sur l'hôtel Stamba, fournissant des œuvres d'art et des objets, notamment d'énormes isolateurs en céramique d'époque servant de pots de plantes dans tout le lieu et un pylône électrique installé dans la cour.

"Il a conçu le tout par lui-même et je l'assistais avec ça. C'était comme un processus d'échange de pensées de ping-pong."

Adjara Group envisage de se développer à l'international

Deux autres hôtels sont prévus sur la côte géorgienne de la mer Noire, mais le groupe Adjara prévoit également de lancer son concept en Amérique.

"Nous sommes prêts à aller à l'international et nous pensons que le moment est bien choisi pour aller faire quelque chose à New York", a déclaré Chekharia. "Nous y sommes allés plusieurs fois pour chercher des bâtiments."

Chekharia et Berulava ont tous deux vécu à New York plus tôt dans leur carrière et affirment que la ville était une source d'inspiration pour leurs projets d'accueil dans leur pays d'origine.

"Nous vivions dans un coin perdu ici dans les années 90 lorsque l'Union soviétique s'est effondrée", a déclaré Chekharia. "C’était une période très sombre. Lorsque vous êtes à New York, où vous recevez une bonne éducation et une bonne expérience, le moment est venu de rembourser votre pays."

Berulava a ajouté qu'ils voulaient remettre le pays, connu pour son hospitalité, sa culture et sa cuisine, sur la carte du monde.