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Les chiffres de l'industrie dénoncent l'utilisation de modèles promotionnels sur le thème de Vegas lors de la semaine de la construction au Royaume-Uni

Media 10, éditeur et société d’événements, s’est excusé de la présence de modèles promotionnels "mal habillés" lors de la semaine de la construction au Royaume-Uni de cette année, à la suite des critiques des médias sociaux émanant de personnalités du secteur.

Quatre actrices dans des tenues "Vegas show girl" ont remis des prix et posé pour des photographies avec des visiteurs à la UK Construction Week (UKCW), qui s'est déroulée du 10 au 12 octobre 2017 à Birmingham.

Les femmes ont été employées dans le cadre d'un stand sur le thème de Vegas créé par le sponsor de l'événement, Easy-Trim, un fabricant de produits de ventilation pour toitures et de fixations à sec.

Il a suscité de vives critiques de la part des architectes et des personnalités du secteur, qui se demandaient s'il était approprié de faire appel à des femmes pour vendre des produits dans un secteur qui se bat pour promouvoir l'égalité.

Media 10 a été invité à émettre des excuses. Dans une déclaration envoyée à Dezeen par le directeur des événements, Nathan Garnett, la société a insisté sur le fait que UKCW ne tolérait pas "l'utilisation de modèles promotionnels". Mais cette instance particulière a glissé à travers le filet.

"Aucun d'entre nous ne veut revenir à l'époque où les modèles promotionnels étaient utilisés comme méthode de marketing pour attirer les visiteurs vers les stands", a déclaré le communiqué publié plus tard sur le site Web de l'événement.

"L'utilisation dans ce cas nous a été décrite comme faisant partie du thème général, aux côtés d'Elvis et d'autres acteurs costumés."

Parmi les critiques du stand Easy-Trim figuraient Tamsie Thomson, directrice du Festival d'architecture de Londres, et Angela Dapper, partenaire de Denton Corker Marshall.

C'est donc ce qui se passe aujourd'hui à la #UKConstructionWeek en 2017. Qu'est-il arrivé à la promotion de l'égalité dans le secteur? pic.twitter.com/KACBT5gypy

- Tamsie Thomson (@TamsieThomson) 11 octobre 2017

"Qu'est-il arrivé à apporter l'égalité dans le secteur?" tweeté Thomson.

"Ce n'est pas un choix de divertissement approprié. La sexualisation des femmes ne soutient pas l'égalité dans la construction", a répondu Dapper.

Répondant à Thomson et à Dapper, un porte-parole de UK Construction Week a tweeté: "# UKCW2017 est fier et résolu à soutenir l'égalité, c'est pourquoi nous avons consacré notre programme de séminaires de la deuxième journée à la diversité dans la construction."

Media 10 a réitéré cela dans sa déclaration, déclarant que l'événement était fier de "défendre la diversité dans l'industrie".

"Cette année, à UKCW, nous étions au courant de l'action promotionnelle d'Easy-Trim impliquant un personnel de promotion de style Vegas (à prédominance féminine) ainsi qu'un imitateur d'Elvis, une roue de roulette et une machine à sous géante", a-t-il poursuivi.

"Pour les personnes choquées par l'utilisation de modèles promotionnels lors d'expositions, nous tenons à souligner que nous, à UKCW, ne tolérons pas cette pratique. Dans ce cas, tout a été mis en scène dans le contexte d'un thème de Las Vegas."

La semaine de la construction au Royaume-Uni a été créée en 2015 par Media 10, éditeur de plusieurs magazines clés de l'industrie, dont Icon, Onoffice et Grand Designs.

Media 10 a déclaré que des conseils avaient été proposés à tous les 650 exposants et plus avant l'événement, mais qu'un système plus complet serait déployé à l'avenir.

"Nous mettrons en place un système de surveillance rigoureux pour les stands dans les années à venir, qui comprendra l'interdiction du personnel mal habillé sur les stands (hommes ou femmes)", indique le communiqué.

"Nous nous efforcerons de poursuivre le travail que nous avons accompli pour promouvoir la diversité sur le lieu de travail et nous nous excusons si quelqu'un était offensé par le contenu de ce stand."

Si mature #lasvegas #ukconstructionweek

Un message partagé par Stuart Price (@ stu0509) le 11 oct. 2017 à 09h16 PDT

Dans un communiqué publié par Easy-Trim, la directrice marketing de la société, Rachael Gibson, a déclaré que son thème "méticuleusement planifié", "Pourquoi jouer?" était destiné à promouvoir la fabrication britannique alors que le Royaume-Uni se dirigeait vers le Brexit.

"En tant que directrice marketing pour Easy-Trim et professionnelle dans le secteur de la construction, je suis passionnée par notre marque, notre développement, la diversité de notre entreprise et de son effectif, et bien sûr par la promotion de la diversité et l'égalité des chances dans l'industrie, " dit-elle.

"Notre thème et notre concept étaient de transmettre un message, de ne pas manquer de respect à l'opinion de qui que ce soit, ni d'indiquer un manque d'appui pour une amélioration continue de la diversification dans notre secteur", a poursuivi Gibson.

"Je tiens à nouveau à m'excuser pour toute contrariété causée et à souligner que chaque élément du stand était aussi important que l'autre et constituait notre vision du thème du stand."

Le stand a reçu le prix Best in Show de la UK Construction Week pour son design et son thème.

Le festival de la bière et de la bière a ouvert ses portes ce soir et est déjà très animé. Venez vérifier à l’arrière du Build Show. # ukcw2017 #networking #beerfestival

Un message partagé par UK Construction Week (@uk_cw) le 11 oct. 2017 à 09:08 am PDT

"Notre stand était composé d'une roue de roulette et d'une table de black jack de taille normale, ainsi que d'un bandit à un bras surdimensionné et amusant. Nous avons engagé des" professionnels thématiques ", notamment un croupier masculin et féminin, un imitateur d'Elvis, deux échasses professionnelles les marcheurs dans les tenues traditionnelles de Vegas montrent des filles, et deux danseuses professionnelles aussi dans les tenues traditionnelles de Las Vegas, "a-t-elle expliqué.

"Nos principes fondamentaux résonnent dans tout ce que nous faisons, et le fait qu'un élément de notre stand à cet événement contrarie une seule personne provoque moi-même et toute l'équipe, un regret et une colère considérables, et nous nous en excusons."