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AMO "souligne l'attitude de Prada" avec une vidéo de campagne vidéo

Le studio partenaire d'OMA, AMO, a créé un court métrage pour présenter la collection Printemps Eté 2016 de la maison Prada, à l'aide de graphiques ressemblant à des rendus architecturaux (+ film).

Le groupe de recherche du cabinet d'architecture Rem Koolhaas a réinterprété la conception du décor du hangar indéfini qu'elle a créée pour le défilé SS16 de Prada, pour le clip de deux minutes et demie.

L'utilisation de couleurs de bloc, d'étendues de personnes blanches et apparemment flottantes crée un effet de bande dessinée similaire à certaines visualisations de concept d'OMA pour ses projets d'architecture.

Le studio entretient une relation de longue date avec la marque Miuccia Prada et AMO collabore à ses lookbooks depuis le printemps été 2007.

Pour le printemps été 2012, AMO a transformé les images en court métrage et a poursuivi chaque saison la série Real Fantasies.

"Le projet met en évidence l'attitude de Prada et les références conceptuelles de la collection, saison après saison", a déclaré le studio.

La dernière vidéo présente des modèles portant la collection dans un espace vide en trois dimensions, peuplé d’objets et de meubles.

"Les personnages évoluent dans une scène neutre entre les fragments indéfinis et distillés de la vie quotidienne", a déclaré AMO. "L'horizon et l'échelle changent constamment, manipulant le cadre et perturbant une séquence linéaire: un paysage artificiel où fiction et collection se rencontrent."

Tout au long du clip, les blocs de couleur se fondent progressivement dans un dégradé allant du bleu-vert à l'orange, formant ainsi l'effet d'un "coucher de soleil synthétique".