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Marque de design Hem vendue à une société d'investissement privée

Actualité économique: la marque de mobilier de start - up Hem a été rachetée par un acheteur privé dans le cadre d’un contrat prévoyant la création du designer et co-fondateur Petrus Palmér au poste de CEO, à la place de Jason Goldberg, qui quittera la société.

Les détails de la transaction restent secrets, mais Dezeen comprend que cette société, qui a deux ans, a été rachetée par Ormand AG, la société mère peu connue de la marque suisse de meubles Vitra.

Hem déménagera son siège de Berlin à Stockholm, la ville natale de Palmér, où elle a déjà des bureaux.

"Hem Design Inc subira le 3 février 2016 une acquisition d'actifs dirigée par Petrus Palmér, cofondateur et responsable du design, avec le soutien d'une société privée d'investissement", a annoncé la société dans un communiqué.

"Dans le cadre de cette prochaine étape, Petrus Palmér assumera le rôle de PDG et de créateur principal, transférant le siège de Hem en Suède et centralisant la conception et les opérations à Stockholm. Le PDG fondateur, Jason Goldberg, quittera Hem pour poursuivre d'autres projets."

Hem - qui permet aux clients de personnaliser leurs produits en ligne et se concentre sur la création de modèles abordables et faciles à expédier - aurait eu de nombreux prétendants, et Vitra est devenu un acheteur potentiel à la fin de l'année dernière, selon TechCrunch.

Les clients peuvent personnaliser la lampe modulaire Alphabeta for Hem de Luca Nichetto en choisissant parmi des éléments colorés.

Ormand AG est la société de portefeuille qui possède Vitra. Les deux sociétés partagent des bureaux à Birsfelden, une banlieue de Bâle en Suisse. Si cette acquisition est confirmée, Vitra achètera pour la deuxième fois une marque de design scandinave après avoir racheté la société finlandaise Artek en 2013.

"C’est avec beaucoup d’enthousiasme que j’annonce le retour de Hem à ses racines scandinaves", a déclaré Palmér dans un communiqué. "Ayant lancé la marque il y a moins de deux ans, il est vraiment inspirant de voir Hem capturer l'imagination de nos clients du monde entier."

"Cela a été un privilège de partager le premier chapitre de Hem avec Jason et je suis impatient de continuer à faire croître la société en collaboration avec les nombreux designers talentueux qui ont contribué au succès de Hem."

L’accord Artek a permis à Vitra de retrouver son catalogue de produits conçus par Alvar Aalto, l’architecte moderniste finlandais qui a cofondé la marque avec sa femme en 1935. Mais avec sa dernière acquisition, Vitra achète une opération tournée vers l’avenir, axée sur le Web.

Hem a été lancé pour rassembler plusieurs approches novatrices de la vente au détail en design. Elle vend des produits personnalisables qui sont vendus en ligne, la plupart d'entre eux étant conçus pour être emballés à plat pour une expédition et un entreposage efficaces.

L'histoire de la marque a commencé en 2012 avec le lancement de One Nordic, une start-up finlandaise qui fabriquait des produits de haute qualité conçus pour être vendus en ligne et expédiés à moindre coût. Cela a valu à l'entreprise une réputation de "luxe Ikea".

Un fondateur et PDG de Nordic, Joel Roos, a estimé que les détaillants de meubles étaient bloqués dans le passé et ne parvenaient pas à identifier le potentiel d'Internet.

"Je pense simplement que toute cette industrie a du mal à voir que beaucoup de gens se déplacent en ligne et souhaitent acheter des meubles en ligne", a déclaré Roos à Dezeen en 2013.

Les charnières cachées permettent au fauteuil lounge Hai de Luca Nichetto pour Hem de se replier à plat pour un stockage et une expédition efficaces

Palmér, cofondateur du studio de design de Stockholm, Form Us With Love, et qui avait conçu les produits de One Nordic, a quitté le studio en 2013 pour rejoindre Roos en tant que directeur de la création de One Nordic.

La participation de Goldberg a commencé lorsque le détaillant en ligne Fab, cofondé par Goldberg avec Bradford Shellhammer, a acheté One Nordic en 2014. Cette décision faisait partie du passage de Fab, qui ne vendait plus les produits d'autres fournisseurs à une "marque de design à part entière" qui contrôlait toute sa chaîne d'approvisionnement. L'acquisition leur a apporté les compétences en conception dont ils avaient besoin pour le pivot.

Palmér, Roos et le fondateur de One Nordic, Stefan Mahlberg, ont ensuite lancé Hem avec Goldberg, emportant certains produits de One Nordic, tandis que Shellhammer a laissé Fab pour créer sa propre marque de vente au détail en ligne, Bezar. Goldberg a ensuite vendu Fab au géant de la chaîne logistique PCH afin de se concentrer sur Hem.

Par ailleurs, Shellhammer's Bezar a été vendu et intégré au magasin en ligne Ahalife plus tôt cette semaine.